LE PETIT VAPOTEUR : AVENT APRÈS
Pour cette fin d'année 2024, Le Petit Vapoteur se lance à nouveau dans l'aventure du calendrier de l'avent avec une édition limitée ambitieuse.
Le site annonce fièrement la continuité du succès de l'année précédente,
où "plus de 10 000 vapoteurs ont craqué" pour leur calendrier 2023.
Une opération ambitieuse pour les fêtes 2024
L'opération 2024 se présente sous la forme d'un coffret au design rétro pin-up, dans des tons vert, rose et blanc rehaussés de paillettes rouges.
Le packaging, éco-conçu et assemblé en France par Posson Packaging (Louailles, 72), contient 25 surprises réparties dans deux tiroirs.
Vendu au prix de 99€, ce calendrier promet une valeur totale de plus de 350€ en produits.
La communication met en avant plusieurs arguments :
- 25 surprises quotidiennes
- Des e-liquides et accessoires variés
- Une valeur commerciale plus que triplée
- Un jeu concours avec 49 étuis gagnants
- 10 000€ de cadeaux à la clé
- Des contenus additionnels via QR codes
L'offre est enrichie de plusieurs bonus marketing :
- 5€ reversés à une association
- 9€ offerts sur le prochain achat
- Livraison 24h gratuite
- Paiement différé possible
Le site présente le produit avec des visuels soignés et une mise en scène festive, insistant sur l'aspect collection et exclusivité de l'édition 2024.
Le Calendrier de l'Avent : des origines religieuses au marketing moderne
Le calendrier de l'avent, cette tradition séculaire allemande, illustre parfaitement l'évolution des pratiques commerciales et marketing au fil des siècles.
Né dans les foyers protestants du XIXe siècle, il servait initialement d'outil pédagogique religieux.
Les familles marquaient l'attente de Noël de diverses manières : traits de craie effacés chaque jour, bougies graduées consumées progressivement, ou encore images pieuses révélées quotidiennement.
La véritable révolution intervient en 1908, lorsque l'imprimeur Gerhard Lang commercialise le premier calendrier de l'avent imprimé. Derrière chaque fenêtre se cachaient alors des images bibliques, bientôt rejointes par des illustrations plus laïques.
Mais c'est l'introduction du chocolat dans les années 1920 qui marque un tournant décisif, transformant cet objet religieux en produit de consommation grand public.
L'après-guerre voit une démocratisation massive du concept.
L'industrialisation permet une production à grande échelle, rendant le calendrier accessible à toutes les bourses.
Le chocolat s'impose comme contenu standard, et la tradition se diffuse internationalement, dépassant largement ses origines germaniques et religieuses.
Les années 2000 marquent l'entrée du calendrier de l'avent dans l'ère du luxe.
Les marques de cosmétiques ouvrent la voie, proposant des versions premium garnies de produits de beauté.
Cette montée en gamme s'accompagne d'une explosion des prix, désormais positionnés entre 50 et 200 euros, justifiés par des contenus prestigieux et des éditions limitées.
Le Calendrier LPV Édition 2024 : Un contenu mitigé
Les e-liquides : qualité mais formats discutables
Le choix des e-liquides révèle une stratégie marketing plus que qualitative :
- Marques premium reconnues (French Liquide, T-Juice, Aisu, Curieux...) mais en formats parfois réduits (40ml)
- Certains fabricants déçoivent et manquent de générosité dans leurs propositions
- Mélange peu cohérent entre produits haut de gamme et entrée de gamme
- Formats parfois sous-dimensionnés par rapport aux standards du marché
Les accessoires : entre utilité et remplissage
La sélection des accessoires laisse une impression mitigée :
- Quelques produits durables intéressants (mug isotherme)
- Nombreux goodies basiques (porte-clés, puzzle 99 pièces)
- Objets promotionnels de faible valeur ajoutée (bougie, chocolats)
- Flacon mixeur en plastique peu qualitatif
Une expérience client à deux vitesses
Points positifs :
- Design soigné et cohérent dans l'esprit vintage
- QR codes quotidiens créant une interaction
- Carte cadeau 25€ permettant un choix personnel
Points discutables :
- Valeur réelle sensiblement inférieure aux 350€ annoncés
- Qualité variable des contenus selon les cases
- Prix de 99€ relativement élevé pour le contenu effectif
- Manque total de "wow effect" dans les surprises
Une stratégie marketing bien rodée
Mécanique promotionnelle classique
L'opération repose sur des leviers marketing éprouvés :
- Jeu concours ambitieux (49 gagnants sur 10 000€ de lots)
- Effet communautaire via les QR codes quotidiens
- Édition limitée créant un sentiment de rareté
- Communication axée sur la valeur perçue plus que réelle
Un positionnement RSE discutable
L'aspect responsable semble plus marketing que réel :
- Fabrication française (Posson) mais emballages multiples
- Don caritatif (5€) relativement modeste
- Contenants et packaging peu premium malgré l'argument écologique
Conclusion : une opération qui mérite réflexion
Ce calendrier 2024 illustre parfaitement les défis actuels du marketing événementiel dans le secteur de la vape.
Si le concept et le design séduisent, le contenu laisse une impression mitigée entre vraies découvertes et remplissage promotionnel.
Pour 99€, l'acheteur doit être conscient qu'il investit davantage dans une expérience marketing que dans une réelle affaire.
La valeur annoncée de 350€ semble surévaluée, reposant sur des prix publics conseillés plus que sur la valeur réelle des produits.
Les marques partenaires auraient pu faire preuve de plus de générosité, notamment sur les formats proposés.
Le mélange entre produits premium et goodies basiques crée un déséquilibre qui nuit à la cohérence de l'ensemble.
Si l'opération reste intéressante pour les amateurs souhaitant découvrir de nouvelles saveurs, elle ne constitue pas le "bon plan" suggéré par la communication.
Une approche plus transparente sur la valeur réelle et une sélection plus premium des contenus auraient mieux justifié le positionnement tarifaire même si le cotenu global de la box est indiqué sur le packaging de l'objet.
⚠️ Le vapotage est une aide au sevrage tabagique.
Ne vapotez pas si vous ne fumez pas.
Le Vapotage est une Transition vers une Vie Sans Tabac puis Sans Dépendance à la Nicotine.
