CHUBBIZ : GROS GOURMAND
Si Vaping Quest a révélé la maîtrise des fruits, Chubbiz montre celle des desserts. Deux faces d’un même atelier hendayais, où l’exigence basque refuse les demi-mesures.
Dans les cuves de Mixup Labs, David, Julien, Guillaume et Denis échangent leurs pipettes contre des fouets imaginaires. Ici, on ne transpose plus des agrumes : on réinvente la pâtisserie. Quinze mois pour parfaire un Gâteau Basque, trois caramels pour une seule recette, une quarantaine de références qui racontent des envies sucrées. Bienvenue dans l’autre versant du laboratoire de Matthieu Lambert, là où la gourmandise cherche la justesse plutôt que l’effet facile.
QUAND LES ALCHIMISTES DU FRUIT SE METTENT AU SUCRE
L’aventure Chubbiz commence là où s’arrête l’histoire fruitée. Même équipe, même atelier ouvert sur l’océan, même philosophie de la “vape plaisir” — mais l’obsession change de camp.
Matthieu Lambert, rescapé d’IBM et du cancer qui l’a ramené au Pays basque, applique à la gourmandise une rigueur d’ancien informaticien et une patience très locale. Cette approche méthodique se ressent dans chaque création. Là où d’autres expédient une recette en quelques semaines, l’équipe hendayaise prend le temps de l’affinage. Chaque arôme est testé, ajusté, recomposé jusqu’à trouver l’équilibre entre intensité et subtilité. Cette obsession du détail transforme chaque flacon en véritable exercice de style gustatif.
Résultat : une gamme qui évite le “tout sucré” et travaille les nuances. Caramel beurre salé contre caramel au lait, spéculoos épicé contre petit-beurre vanillé, pistache méditerranéenne contre vanille des Antilles. La quête est toujours la même : évoquer sans singer, réconforter sans écœurer. Dans un marché saturé de clones, Chubbiz pose ses pions avec l’assurance de ceux qui savent ce qu’ils font.
L’approche artisanale se traduit aussi dans le processus de création. Contrairement aux productions industrielles qui standardisent tout, chaque recette Chubbiz naît d’une intention précise : retrouver une mémoire de dessert, capter l’esprit d’une pâtisserie régionale, marier des saveurs que rien ne destinait à cohabiter. Cette liberté créative, couplée à l’exigence technique, produit des liquides qui racontent une histoire plutôt que de simplement remplir un tank.
L’ESTHÉTIQUE DU RÉCONFORT
Les visuels parlent avant même l’ouverture : rouge chaleureux pour Gâteau Basque, vert profond pour Pistachio Cream, dorures caramélisées pour Triple Caramel. Les flacons PET racontent déjà une histoire gustative, loin des codes cliniques ou agressifs. Le logo rond convoque le médaillon de confiseur : un signe chaleureux, lisible, qui installe immédiatement un univers.
Chaque étiquette fonctionne comme une promesse visuelle. Les couleurs ne sont jamais gratuites : elles signalent l’univers gustatif du liquide et créent une cohérence chromatique qui transforme une étagère Chubbiz en palette sensorielle. L’œil devine déjà ce que la langue va découvrir.
Les formats 50 et 100 ml, les étiquettes soignées mêlant modernité graphique et nostalgie assumée, transforment un setup en étalage de pâtisserie. La typographie, claire et généreuse, évite les effets de style pour privilégier la lisibilité. Les choix graphiques restent sobres, suggestifs, laissant place à l’imagination. Pas de criards, pas d’esbroufe — juste l’idée qu’une recette a été pensée, affinée, respectée. Une sobriété assumée qui tranche avec l’imagerie souvent survoltée du secteur.
VOYAGE AU CŒUR DES SAVEURS : CINQ MONUMENTS DE GOURMANDISE
Gâteau Basque : l’authenticité travaillée
Quinze mois d’acharnement ont été nécessaires pour retrouver l’esprit du gâteau euskaldun. La pâte sablée croustille en attaque, la crème pâtissière enveloppe le palais, et la pointe de cerise confite surgit en finale comme une ponctuation fidèle.
En sub-ohm (≈0,5 Ω / ~35 W), après une semaine de maturation, la progression gustative se cale naturellement : d’abord le beurre de la pâte, ensuite la douceur vanillée de la crème, enfin la note cerise qui scelle l’ensemble. Le ratio 30/70 PG/VG déploie une vapeur dense qui porte les nuances sans les brouiller. Un liquide qui goûte juste, point.
Triple Caramel : l’art de l’assemblage
Triple Caramel assume l’audace du montage. Trois personnalités caramélisées dialoguent : la salinité du beurre salé pour la tension, le caramel blond pour la douceur lactée, et le caramel brun pour la profondeur torréfiée.
L’attaque accroche avec une note saline qui réveille le palais, le cœur fond dans une douceur lactée qui s’installe durablement, et la finale s’étire sur un discret fond biscuité, comme un socle invisible mais essentiel. Autour de 0,6 Ω / ~30 W, cinq jours de steep suffisent pour que les trois composantes se parlent vraiment. Le résultat : une haute pâtisserie liquide, sans lourdeur.
Triple Biscuit : la modernité maîtrisée
Avec Triple Biscuit (2025), Chubbiz confirme sa dynamique d’innovation. Spéculoos cannelle, biscuit céréales et petit-beurre vanillé composent une symphonie sèche et précise. Ce “triple biscuit” capture la diversité des textures : les épices et le grain du spéculoos, la rusticité du céréales, la douceur liante du petit-beurre.
Particularité technique : un ratio 50/50 PG/VG, choix rare chez Chubbiz, qui colle aux textures biscuitées et affine le rendu. Moins de rondeur massive, plus de netteté : l’impression de croquer réellement du biscuit. L’expérience de vape évoque un assortiment grignoté lentement, chaque bouffée laissant passer une épice, une mie ou une douceur. Un “liquide doudou” tenu par une architecture solide.
Pistachio Cream : l’audace méditerranéenne
Pistachio Cream joue l’originalité dans un univers souvent balisé. La pistache s’affirme, portée par une crème qui lui donne du corps sans l’étouffer. Profil capricieux s’il en est : trop discrète, la pistache disparaît ; trop présente, elle vire à l’artificiel. Ici, le dosage trouve son point d’équilibre.
L’amertume subtile du fruit à coque se pose sur une douceur lactée, et la finale évoque les meilleures glaces artisanales méditerranéennes. À environ 0,5 Ω / ~40 W, dix jours de steep révèlent la complexité du liquide. Moins consensuel, plus caractériel : pour les palais curieux.
Triple Vanille : la sophistication incarnée
Triple Vanille couronne l’ensemble par un travail digne d’un parfumeur. Assemblage de trois vanilles — Antilles, Réunion, Mexique — pour une palette ample et évolutive : rondeur crémeuse en attaque, profondeur multicouche au développement, longueur veloutée en finale.
Chaque origine apporte sa personnalité — floral, puissant, épicé — et la vape ne cesse d’évoluer au fil des bouffées. La vanille que l’on attendait : généreuse mais tenue. Classique dans son ancrage, innovante dans son relief.
LA TECHNIQUE AU SERVICE DE L’ÉMOTION
La signature commune reste le 30/70 PG/VG, qui privilégie une vapeur dense sans sacrifier la restitution. La forte proportion de glycérine végétale assure un volume enveloppant, tandis que le propylène glycol conserve la vivacité des saveurs. Seule exception notable : Triple Biscuit en 50/50, pour affiner la précision de ses textures.
Les formats 50 et 100 ml shortfill, prêts à booster, répondent aux attentes modernes des vapoteurs. Les flacons laissent l’espace pour ajuster la nicotine sans diluer l’intention aromatique. Côté usage, les liquides s’expriment idéalement entre 0,3 et 0,8 Ω, pour une puissance comprise entre 20 et 45 W. Les résistances plus hautes privilégient la finesse aromatique, tandis que le sub-ohm déploie la densité de vapeur.
Un coil propre, un steep respecté (une semaine minimum, deux pour l’optimal) et une vape mesurée : voilà les conditions nécessaires pour que les liquides Chubbiz s’expriment pleinement. Pas de surchauffe, pas d’à-peu-près : la constance est à ce prix. La fabrication française, les bases d’origine végétale et la conformité au cadre réglementaire européen (TPD) complètent cette rigueur.
DANS L’ÉCOSYSTÈME D’UN SUCCÈS ARTISANAL
Le marché français pèse désormais plus d’un milliard d’euros, avec une nette appétence pour les gourmands travaillés. Dans ce contexte, Chubbiz cultive sa singularité : une quarantaine de recettes, un déploiement qui dépasse le marché domestique, et un parti pris du temps long — quinze mois pour Gâteau Basque — plutôt que la sortie expresse. Une posture à contre-courant dans un secteur souvent pressé.
L’obsession qualité prime sur la course aux volumes. Là où certains multiplient les références, Chubbiz préfère peaufiner l’existant et n’innover que lorsque l’inspiration le justifie. Cette philosophie du “moins mais mieux” séduit une clientèle exigeante, lassée des effets de mode.
Autre clé du succès : la capacité à créer des liquides all-day. Ces gourmands qu’on peut vaper sans lassitude doivent leur équilibre à une sucrosité maîtrisée et à des textures lisibles. La distribution, d’abord centrée sur l’Hexagone, s’étend désormais à l’international. Expansion mesurée, standards maintenus : toucher de nouveaux publics sans diluer la méthode.
L’AUTRE VERSANT DE L’EXCELLENCE HENDAYAISE
Du fruité au sucré, Mixup Labs change de registre sans changer de méthode. Là où Vaping Quest explore les textures fruitées, Chubbiz creuse l’univers du réconfort sucré. Même rigueur, même patience, même refus des compromis — appliqués à un autre territoire sensoriel.
Cette dualité enrichit l’offre : fraîcheur fruitée le matin avec Vaping Quest, réconfort gourmand le soir avec Chubbiz. Une complémentarité pensée, non fortuite. Les pièces maîtresses racontent cette cohérence : Gâteau Basque et ses quinze mois d’obstination, Triple Caramel et son assemblage, Triple Biscuit et sa modernité 2025, Pistachio Cream et son audace, Triple Vanille et sa sophistication.
La communauté suit : beaucoup en font leur all-day, preuve que l’équilibre tient dans la durée. Transformer la vape gourmande en moment d’attention juste, plutôt qu’en simple substitut : voilà la ligne.
À Hendaye, face à l’océan, l’équipe continue de montrer qu’exigence et gourmandise savent cohabiter. Une alchimie née de la rencontre entre tradition basque et précision de laboratoire, qui fait de Chubbiz plus qu’une gamme : une véritable culture de la gourmandise tenue.
⚠️ Le vapotage est une aide au sevrage tabagique. Ne vapotez pas si vous ne fumez pas. Le vapotage est une transition vers une vie sans tabac, puis sans dépendance à la nicotine.
