EL MORDJVAPE, LA VAPE À TARTINER
En 2025, même les souvenirs pâtissiers se vapent. Et quand la pâte à tartiner culte El Mordjene ou les chocolats de Dubaï deviennent inaccessibles, on les inhale en version liquide.
Cebueno (CDS Lab) n’a pas sorti une gamme de e-liquides. Il a capturé un phénomène viral, pour mieux le vaporiser.
Trois recettes, une inspiration TikTok, et une interrogation : que dit cette vape de notre époque ?
El Mordjene et les chocolats de Dubaï à la pistache : deux stars TikTok, deux fantasmes sucrés, un même délire de rareté.
CDS Lab a flairé le filon et transformé ces buzz alimentaires en vapeur bling-bling, prête à envahir vos clearos.
Immersion dans un univers où se mêlent saveurs succulentes et notes exotiques à travers trois créations : Crème de Noisettes Grillées, Rocher aux Éclats de Noisettes Grillées, et Dubai Chocovape Chocolat Pistache & Kunafa.
À la croisée des influences
Des phénomènes culinaires viraux à la vape
La gamme El Mordjvape va au-delà du simple surf sur les tendances foodies.
Elle témoigne d'une approche commerciale avisée.
En s'inspirant de saveurs issues du Moyen-Orient et d'Afrique du Nord qui ont conquis un large public, CDS Lab propose des créations susceptibles d'intéresser tant les amateurs de gourmandises classiques qu'un public potentiellement plus varié.
Ces saveurs pourraient d'ailleurs trouver un écho particulier auprès de consommateurs familiers avec ces références gustatives.
Deux phénomènes culinaires viraux, partageant un mécanisme similaire, ont inspiré cette gamme : El Mordjene et les chocolats de Dubaï à la pistache.
Ces deux produits illustrent parfaitement le cycle moderne de la hype alimentaire sur les réseaux sociaux
De la viralité à la rareté
L'histoire de deux confiseries devenues objets de convoitise
El Mordjene, produite par la société algérienne Cebon (Tipaza), est une pâte à tartiner aux noisettes dont la texture et le goût évoquent le Kinder Bueno ou le Ferrero Rocher.
Son ascension fulgurante a débuté à l'été 2024 quand un TikTokeur l'a présentée dans une vidéo devenue virale.
L'algorithme a fait le reste : millions de vues, commentaires frénétiques et demande explosive.
La conséquence ? Un pot de 700g vendu environ 2€ en Algérie pouvait atteindre 45€ en France, et certains commerces se voyaient contraints de limiter les achats à deux pots par client.
La situation s'est encore complexifiée en septembre 2024 lorsque l'Union européenne a interdit son importation, officiellement parce que l'Algérie ne figure pas sur la liste des pays tiers autorisés à exporter des produits contenant des ingrédients laitiers vers l'UE.
Cette décision, confirmée par le ministère français de l'Agriculture, a suscité la controverse, certains y voyant une mesure protectionniste déguisée en faveur des géants comme Nutella (Ferrero).
Parallèlement, les chocolats de Dubaï à la pistache, notamment le Fix Chocolate Bar de Fix Dessert Chocolatier, ont connu un destin similaire depuis 2023.
Cette tablette de chocolat au lait fourrée d'une crème pistache onctueuse et de morceaux de kunafa (pâtisserie orientale à base de cheveux d'ange imbibés de sirop) doit sa popularité soudaine à son aspect visuel saisissant.
Les vidéos montrant l'écoulement de la crème verte de pistache lors de la dégustation ont conquis TikTok, transformant un produit confidentiel en objet de désir.
Conséquence : une tablette vendue 2,10€ à Dubaï pouvait s'échanger jusqu'à 30€ en France, avec des files d'attente dans les épiceries spécialisées et des enseignes comme Waitrose contraintes de rationner les ventes.
Ce mécanisme s'est avéré imparable : TikTok crée l'envie, la pénurie attise la frustration, et le marché parallèle entretient l'engouement.
Posséder ces produits est devenu un symbole statutaire, la preuve d'appartenance à un cercle d'initiés.
C'est précisément cette dynamique que CDS Lab a su capturer avec sa gamme El Mordjvape, transformant l'inaccessible en sensation aromatique accessible à tous.
La marque a habilement capitalisé sur le buzz et la hype générés par ces produits, se laissant porter par l'envie collective qu'ils avaient suscitée auprès du public – une stratégie marketing aussi efficace qu'économique.
POINT DE VUE : LE GOÛT DES CHOSES VIRALES
C'est une mécanique bien huilée. Une image choc, un storytelling chargé à l'algorithme, un zeste de luxe bon marché et le soupçon de mystère nécessaire pour nourrir les fantasmes TikTok : le monde de l'ultra-viralité est devenu une scène où se rejouent à l'infini les mêmes drames sucrés.
El Mordjene — cette pâte à tartiner hyperlisse sortie de nulle part — en est l'exemple parfait.
Et dans sa traîne, une avalanche de produits dérivés, d'imitations plus ou moins inspirées, d'opérations marketing hasardeuses ou géniales.
Des chocolats "de Dubaï" au vaping, il n'y avait qu'un pas. CDS Lab l'a franchi.
Dès le packaging, le ton est donné. Fausse dorure, esthétique bling, arabesques orientalisantes qui évoquent plus les vitrines de Barbès que les zelliges de Fès, et surtout ce nom : El Mordjvape, contraction franche entre El Mordjene et vape, à peine déguisée.
Le message est clair : ici, on joue carte sur table.
On surfe sur la tendance, on va chercher le client là où il scrolle, et on transforme le goût du moment en vapeur à durée limitée.
Mais il serait trop simple de balayer ça d'un revers de main. Ce qui fascine, c'est la précision du mimétisme.
CDS Lab ne s'est pas contenté de s'inspirer vaguement d'un succès alimentaire.
Le labo a rejoué l'acte culinaire en l'adaptant au protocole de la vape, avec un soin qui frôle parfois la parodie… ou le génie.
Les trois déclinaisons de la gamme rejouent un triptyque sucré exubérant - noisette torréfiée, praline crémeuse, pistache et kunafa - tout en l'étirant dans une dimension presque sensorielle.
Comme si le goût de la pâte devenait un mirage, une hallucination aromatique rendue possible par le savoir-faire technique.
Le plus troublant, c'est que ça marche. À condition d'avoir le palais pour.
El Mordjvape n'est pas un e-liquide consensuel.
C'est une vision, un fantasme de cuisine transformée en vapeur.
Ce n'est pas "bon" au sens classique du terme.
C'est sucré, texturé comme un sirop figé, saturé d'effets.
Mais c'est exactement ce que ça promet d'être : une version vapologique de la bouffe virale.
Une Madeleine TikTok qui a remplacé le souvenir d'enfance par un souvenir d'algorithme.
Un écho culturel pour les vapoteurs
En s'inspirant de produits à forte identité culturelle comme El Mordjene et les chocolats de Dubaï à la pistache, CDS Lab fait un choix audacieux avec El Mordjvape.
Au-delà de l'engouement médiatique qui a propulsé ces confiseries sur le devant de la scène, cette gamme s'inscrit dans un dialogue interculturel intéressant.
Pour des vapoteurs familiers avec ces références — qu'il s'agisse de la fierté nationale qui accompagne El Mordjene en Algérie ou de l'esthétique néo-bling-bling des chocolats de Dubaï — ces saveurs peuvent résonner comme un clin d'œil à un patrimoine culinaire partagé.
CDS Lab navigue ainsi entre tendances virales et marqueurs culturels, offrant une dégustation qui dépasse la simple satisfaction gustative pour toucher potentiellement à des attachements identitaires ou à une curiosité pour des saveurs moins conventionnelles dans l'univers de la vape.
Identité visuelle et packaging
Les flacons d'El Mordjvape arborent une esthétique soignée évoquant instantanément la gourmandise.
Conditionnés en fioles de 120 ml remplies à 100 ml (format shorty), ils se parent d'étiquettes colorées et alléchantes, ornées d'illustrations faisant référence à leurs inspirations (noisettes, chocolat, pistaches).
La diversité des ratios PG/VG est mentionnée : 50/50 pour la "Crème de Noisettes Grillées" et High VG (30/70) pour les deux autres références, permettant de satisfaire tant les vapoteurs polyvalents que les amateurs de nuages denses.
La ressemblance visuelle entre les flacons et les produits originaux est saisissante et intentionnelle.
Le flacon "Crème de Noisettes Grillées" adopte les codes chromatiques beige-doré et la mise en scène de noisettes caractéristiques d'El Mordjene.
Le "Dubai Chocovape" pousse la référence encore plus loin en reproduisant fidèlement l'iconographie du chocolat de Dubaï : fond vert pistache, représentation du chocolat avec son cœur coulant, et typographie dorée évocatrice du luxe oriental.
Cette présentation stylisée et ces illustrations pâtissières créent une cohérence visuelle avec les produits d'origine, tout en affirmant une identité propre.
Ce design, équilibré entre références culturelles et codes de la vape premium, reflète parfaitement l'ambition de la gamme : transformer un engouement éphémère en signature gustative durable.
Analyse détaillée des saveurs
Un des aspects les plus remarquables de cette gamme est la présence d'un véritable ADN gustatif commun, reconnaissable dans chacune des trois créations.
CDS Lab a ingénieusement développé une base aromatique signature, inaugurée avec l'El Mordjvape – le produit fondateur de la gamme.
Cette base confère une identité forte et cohérente à l'ensemble, tout en permettant à chaque déclinaison d'exprimer sa propre personnalité à travers des notes distinctives qui enrichissent la formule originelle.
Cette approche témoigne d'une vision artistique globale plutôt qu'une simple juxtaposition de saveurs sans lien entre elles.
La première déborde d’un gras sucré, presque lacté, qui rappelle les crèmes à tartiner artisanales.
La deuxième joue la surcharge, croquante et beurrée, avec un effet “éclats pralinés” redoutable.
La troisième est un choc thermique : pistache verte, dessert brûlé, sucre cuit.
Pas de subtilité, mais un max d’effet.
Crème de Noisettes Grillées
Le pendant aromatique d'El Mordjene
Directement inspirée des pâtes à tartiner type El Mordjene ou Nutella, cette saveur reproduit en vapeur l'onctuosité d'une crème de noisettes fraîchement torréfiées. Plus qu'une simple imitation, elle propose aux fans d'El Mordjene privés de leur douceur favorite une expérience alternative suite à l'interdiction du produit en Europe.
Profil de dégustation
Attaque : Une note de noisette fraîchement torréfiée s'impose d'emblée, avec une chaleur caractéristique qui évoque immédiatement les tartines d'enfance.
Cœur : La noisette développe une onctuosité crémeuse qui enveloppe le palais, soutenue par une douceur sucrée parfaitement calibrée.
Final : Une légère touche chocolatée se dévoile en fin de vape, mais reste discrète, presque trop effacée pour rappeler pleinement une pâte à tartiner complète.
Un e-liquide réconfortant qui tient sa promesse de gourmandise crémeuse.
Il lui manque cependant une dimension supplémentaire, comme une note de vanille ou une texture plus beurrée, pour enrichir la sensation en bouche, et la présence chocolatée reste trop subtile pour évoquer complètement une pâte à tartiner.
Néanmoins, c'est un coup de maître de CDS Lab qui réussit ce tour de force : substituer la pâte à tartiner par une "pâte à vaper", transformant un produit interdit et inaccessible en plaisir autorisé et disponible.
Un all-day agréable pour les amateurs de douceurs, sans révolutionner le genre mais avec une habileté conceptuelle indéniable.
Rocher aux Éclats de Noisettes Grillées L'ambassadeur doré
Une interprétation en vapeur des célèbres Ferrero Rocher, ces bouchées chocolatées emblématiques des moments festifs, avec leur subtil équilibre entre chocolat, noisette et praliné.
Profil de dégustation
Attaque : Le chocolat au lait s'impose immédiatement, avec une douceur lactée qui enveloppe les papilles.
Cœur : La noisette torréfiée émerge progressivement, apportant une dimension chaleureuse qui se marie parfaitement avec le chocolat, créant cette sensation signature du Ferrero Rocher.
Final : Une note pralinée couronne l'ensemble, apportant une profondeur sucrée et une impression de "croquant" presque tactile qui parachève l'illusion gustative.
La réussite la plus convaincante de la gamme.
Ce Rocher capture l'essence même de son inspiration avec une fidélité remarquable.
L'équilibre entre les notes de chocolat, de noisette et de praliné est maîtrisé avec précision, créant une expérience gourmande particulièrement satisfaisante.
Dubai Chocovape Chocolat Pistache & Kunafa L'audace orientale
Une création directement inspirée des fameux chocolats de Dubaï à la pistache qui ont fait sensation sur les réseaux sociaux.
Ce e-liquide reproduit l'expérience sensorielle des tablettes Fix Chocolate Bar avec leur fourrage coulant à la pistache, en intégrant également le kunafa, cette pâtisserie orientale à base de cheveux d'ange imbibés de sirop sucré qui ajoute une texture distinctive aux chocolats originaux.
Profil de dégustation
Attaque : Un chocolat riche et légèrement amer ouvre la dégustation, immédiatement complété par des notes vertes et légèrement salées de pistache.
Cœur : La pistache s'épanouit pleinement, mais reste plus discrète qu'attendu. C'est à ce moment que le kunafa fait son apparition, apportant une douceur sirupeuse distinctive.
Final : Le kunafa domine le final avec sa texture sucrée caractéristique, créant une sensation presque "collante" en bouche, une prouesse technique pour un e-liquide.
La création la plus originale et audacieuse de la gamme.
L'intégration du kunafa dans un e-liquide témoigne d'une recherche aromatique approfondie.
Si la pistache mériterait d'être plus présente, l'ensemble offre un rendu aromatique inédit qui séduira les vapoteurs en quête de nouveauté et de saveurs orientales authentiques.
Aspects techniques et informations pratiques
Caractéristiques communes
Fabrication : 100% française (Marmande, Lot-et-Garonne)
Bases : 100% végétales (Propylène Glycol Végétal et Glycérine Végétale)
Certifications : Sans diacétyle, arômes "vape-safe"
Conditionnement : Fioles de 120 ml remplies à 100 ml
Nicotine : 0 mg/ml (nico-boostable)
Prix indicatif : 24,90 € TTC l'unité
Ratio PG/VG : La "Crème de Noisettes Grillées" offre un ratio équilibré 50/50, adaptable à tous types de matériel.
"Rocher aux Éclats" et "Dubai Chocovape" sont en HIGH VG (30/70), idéaux pour l'inhalation directe (DL) et les amateurs de nuages denses, favorisant des saveurs plus enveloppantes.
Points d'attention
Comme la plupart des e-liquides très sucrés, cette gamme peut encrasser les résistances plus rapidement que la moyenne.
Un changement plus fréquent des coils ou une rotation régulière avec des saveurs plus neutres est recommandé.`
Conclusion
La gamme El Mordjvape se distingue par une alchimie réussie entre tendances virales et expertise aromatique.
Le Rocher aux Éclats de Noisettes Grillées se distingue par sa justesse aromatique, tandis que le Dubai Chocovape propose une composition plus originale.
Ces e-liquides premium offrent plus qu'une simple alternative aux produits inaccessibles qui les ont inspirés : ils proposent une véritable réinterprétation en format vapeur.
CDS Lab réussit à se démarquer dans un marché saturé en explorant des territoires gustatifs peu conventionnels et en tissant des liens entre cultures culinaires diverses.
En transformant des phénomènes TikTok en expérience sensorielle durable, Cebueño crée ce qui pourrait devenir une nouvelle tendance : la "pâte à vaper", concept aussi pertinent qu'astucieux.
Reste à savoir si cette incursion dans l'univers viral marquera un tournant durable ou restera une brillante parenthèse.
Des pâtisseries turques aux desserts indiens, d'autres inspirations exotiques pourraient bien constituer le prochain chapitre de cette aventure gustative peu conventionnelle.
En attendant, privés de pâte, on se console dans la vapeur.
Et dans ce drôle de monde post-Nutella, même les élans nostalgiques ont leur version nicotinée.
FICHE EXPRESS : EL MORDJENE, DE LA KITCHEN AU CLOUD
Origine
Une pâte à tartiner algérienne, vendue dans des pots familiaux (750g, 1kg)Recette : noisette, cacao, sucre… et un flou marketing sur la formule exacte
Goût jugé “irrésistible” mais aussi excessif, addictif, ultra-sucré
Boom TikTok (2022-2023)
Propulsée par les vidéos de dégustation à la cuillère
Ambiance ASMR, hashtags en rafale, mises en scène de pulsion
Déclinaisons : en gâteau, milkshake, donut, fondant, pizza sucrée (!)
Symbolique
Obsession du “goût qui dépasse”
Geste transgressif : ouvrir, lécher, montrer
Mythe du produit introuvable, trophée de cuisine virale
Récupération commerciale
Pâtes à tartiner génériques sous le nom “El Mordjene”
Produits dérivés : bonbons, barres, e-liquides, savons
CDS Lab surfe sur la vague avec El Mordjvape dès 2024
⚠️ Le vapotage est une aide au sevrage tabagique.
Ne vapotez pas si vous ne fumez pas.
Le Vapotage est une Transition vers une Vie Sans Tabac puis Sans Dépendance à la Nicotine.
