VAPING QUEST : LE FRUITÉ SELON MIXUP LABS
Un flacon mat repose sur le comptoir hendayais, discret comme l'équipe qui l'a conçu. En 2025, quand un laboratoire maître de la gourmandise se lance sur le fruité, ça travaille en silence. Ça transpose. Ça applique la même rigueur artisanale à un territoire différent.
Vaping Quest, c'est l'histoire d'un pari réussi : prouver qu'on peut exceller dans le fruité quand on maîtrise déjà les custards multicouches.
Dans ces flacons heroic fantasy, Matthieu Lambert révèle son talent d'assembleur : ces trios fruités maîtrisés prouvent que réharmoniser trois saveurs pour qu'elles se subliment, c'est un art.
Le Paladin équilibre pomme-citron-cassis, La Mystique marie cassis-litchi-framboise, L'Orc désaltère avec sa pastèque-melon-fruits rouges.
Pas de manifeste. Juste un laboratoire qui prouve que le savoir-faire, ça se transpose. Prenez votre clearo. La démonstration commence.
LE LABORATOIRE BASQUE QUI CHANGE DE TERRAIN
Hendaye, Pays Basque. Novembre 2016. Un ancien d'IBM, rescapé d'un cancer à 20 ans, troque définitivement le code pour les arômes. Matthieu Lambert fonde Mixup Labs sans fanfare, avec une équipe de quatre — David, Julien, Guillaume, Denis — et une obsession : l'artisanat bien fait.
Leur légitimité ? Chubbiz.
Quarante recettes gourmandes où brillent le Gâteau Basque (quinze mois d'affinage), le Triple Caramel, le Super Fruitiz.
Une réputation solidement ancrée dans la crème, la chaleur, la douceur pâtissière. Les chiffres parlent : +80% de croissance en 12 mois, 180 points de vente en France, export dans 5 pays.
Mais en 2023, l'envie d'élargir. De passer du dessert au fruité.
Le défi n'était pas anodin : comment un spécialiste du dessert pouvait-il crédibiliser son approche ?
En appliquant la même méthode, sans changer de philosophie.
Cette nouvelle aventure révèle une facette différente du même engagement.
Moins charnelle, plus nerveuse. Moins pâtissière, plus directe.
L'équipe hendayaise est partie d'un constat simple : maîtriser les équilibres complexes de la pâtisserie, c'est aussi savoir équilibrer un trio de fruits.
Même geste, territoire différent.
La réponse tient en douze flacons : des compositions à deux ou trois ingrédients, dans un univers heroic fantasy sobre.
Pas de storytelling d'enfance fictive.
Juste du goût construit, comme un custard qu'on maîtrise.
IDENTITÉ VISUELLE : SOBRIÉTÉ ASSUMÉE
Vaping Quest ne révolutionne pas les codes graphiques. Elle assume une cohérence.
Design épuré, couleurs franches, typographie lisible.
Chaque personnage fantasy possède son identité chromatique : rose pour La Mystique, vert pour L'Elf, bleu pour Le Nain.
Le flacon mat évoque un objet utilitaire, presque industriel. Pas de vernis clinquant, pas d'effets de matière.
Dans un marché saturé de visuels tapageurs, cette retenue devient une signature. L'heroic fantasy comme prétexte organisationnel, jamais comme alibi marketing.
Ces flacons se la jouent silencieux, presque muets.
Et c'est cohérent avec la philosophie maison : le goût parle avant l'habillage.
CARNET SENSORIEL : DOUZE COMPOSITIONS ANALYSÉES
Chaque liquide révèle les choix d'assemblage de Matthieu Lambert.
Architecture pensée, séquences gustatives maîtrisées, performances qui tiennent leurs promesses.
Le Paladin — Référence équilibre
Architecture : Pomme rouge / Citron / Cassis
Pomme croquante qui s'épanouit en attaque, juteuse et solaire. Puis le citron tranche, réveille, installe une acidité vive qui structure l'ensemble. Enfin le cassis enveloppe, profond et velours, qui transforme ce duo prévisible en véritable quête gustative.
All-day maîtrisé qui réconcilie avec l'idée que le fruité peut avoir de la tenue.
Le Nain — Diabolo revisité
Architecture : Limonade fraise / Framboise bleue
Premier temps familier — fraise fondée dans une limonade fraîche, diabolo de l'enfance revisité avec justesse. Puis surgit la framboise bleue, puissante et sauvage, texture sirupeuse mais jamais collante.
Cette dualité maîtrisée prouve qu'on peut revisiter les codes sans tomber dans la nostalgie facile.
La Mystique — Alliance interculturelle
Architecture : Cassis / Litchi / Framboise
Le litchi ouvre la danse, soyeux et aérien, exotisme mesuré qui pose une base inattendue. Le cassis suit, acidulé et ciselé, qui installe une tension vibrante entre douceur asiatique et caractère européen.
La framboise referme en caresse, veloutée, comme une réconciliation des territoires.
Le Mage — Trio de baies
Architecture : Framboise / Mûre / Groseille
Harmonie rouge où chaque baie garde sa personnalité.
Framboise acidulée en chef d'orchestre, mûre veloutée qui apporte la rondeur, groseille piquante qui réveille en finale.
Sophistication qui évite l'écueil du bonbon commercial — ici, c'est la justesse du fruit qui parle.
L'Orc — Puissance estivale
Architecture : Pastèque / Melon / Fruits rouges
La pastèque explose, juteuse comme un matin d'août, base désaltérante qui évoque l'été liquéfié.
Le melon apporte sa chair suave, onctuosité qui épaissit sans alourdir.
Les fruits rouges ponctuent en finale, acidité discrète qui équilibre la douceur. Fraîcheur naturelle, sans menthol plaqué.
L'Elf — Sophistication sylvestre
Architecture : Pêche / Corossol / Fruits des bois
Vape charnelle où l'on sent la peau duveteuse de la pêche, sa chair gorgée de soleil. Le corossol apporte une dimension exotique végétale, loin du sucre facile.
Les fruits des bois dynamisent l'ensemble, vivacité qui empêche la pêche de sombrer dans la mollesse.
Le Barbare — Tropicalisme maîtrisé
Architecture : Mangue / Ananas / Fraise
Mangue d'adulte, ronde mais jamais liquoreuse, qui évite le piège de l'exotisme caricatural. L'ananas tranche, énergique et vertical, acidité qui coupe dans l'opulence tropicale.
La fraise finale adoucit, florale et discrète.
Sauvage disciplinée qui prouve qu'on peut faire du tropical sans folklore.
Le Druide — Fraîcheur botanique
Architecture : Menthe verte / Citron / Citron vert
Menthe chlorophylle brute, feuille écrasée plutôt que sirop mentholé.
Les deux citrons structurent cette fraîcheur, jaune pour la rondeur, vert pour le tranchant.
Précision botanique qui évite le menthol caricatural.
Potion vivifiante, sèche et nette.
La Sorcière — Limonade magique
Architecture : Limonade / Fruit du dragon / Framboise
Fusion audacieuse entre effervescence familière et exotisme mystérieux.
La limonade pétille, tendue comme une corde.
Le fruit du dragon surprend par sa texture crémeuse mais fugace.
La framboise arrondit en finale, acidulée juste ce qu'il faut.
Le Chaman — Harmonie verger
Architecture : Pêche / Raisin / Citron
Pêche veloutée sans mollesse, raisin discret qui joue les liants, citron zesté qui réveille.
Équilibre douceur-fraîcheur pensé pour l'usage matinal, vape ample qui tient sans saturer.
ASPECTS TECHNIQUES : LA RIGUEUR TRANSPLANTÉE
Spécificité majeure : Ratio 50/50 PG/VG exclusif, contre le 30/70 privilégié sur Chubbiz.
Choix technique cohérent : le fruité demande restitution et finesse plus que production de vapeur.
Polyvalence maximale : pods, clearomiseurs, MTL, DL.
Fabrication : 100% française sur site hendayais.
Arômes majoritairement français et italiens.
Bases végétales sans OGM (PG d'origine végétale, non pétrochimique).
Contrôle qualité selon les standards établis sur Chubbiz.
Formats : 50ml shortfill, 100ml disponibles.
Steep conseillé : 48h pour les mono-fruits, 7-10 jours pour les compositions complexes.
Plage optimale : 30-50W, résistances 0,7-1,2Ω.
POSITIONNEMENT DANS L'ÉCOSYSTÈME MIXUP
L'architecture des gammes révèle une logique claire :
Chubbiz : 40+ saveurs gourmandes, 30/70, pour amateurs de vapeur dense et desserts authentiques
Vaping Quest : 12+ références fruitées, 50/50, pour vapoteurs cherchant du fruité direct
Fruitiz : 18 cocktails fruités naturels, sans sucralose, positionnement accessible
Like : 18 mono-arômes épurés, approche minimaliste pour puristes
Différenciation technique stratégique qui évite les chevauchements.
Chaque gamme a son territoire, son public, sa logique technique.
PERFORMANCES ET EXPANSION
Retours consommateurs : L'Elf et L'Orc affichent des scores maximaux (5.0/5), Le Mage obtient une large approbation (4.0/5).
Ces résultats valident l'hypothèse initiale : il était possible de transposer l'excellence Chubbiz vers le territoire fruité.
Expansion organique : Lancée avec 5 références en 2023, la collection compte désormais 12+ compositions principales plus 4 variations mono-fruit.
Cette croissance témoigne d'un succès d'estime qui trouve naturellement son public.
CONCLUSION : LA DÉMONSTRATION PAR L'EXEMPLE
Vaping Quest ne raconte pas d'histoire révolutionnaire.
Elle démontre qu'un savoir-faire, ça se transpose.
Qu'un laboratoire qui excelle dans la gourmandise peut exceller dans le fruité en appliquant la même méthode : rigueur artisanale, sélection des ingrédients, équilibres maîtrisés.
Les résultats confirment : scores consommateurs élevés, expansion organique, adoption naturelle.
Le pari était risqué — sortir de sa zone de confort gourmande —, la démonstration est réussie.
Pas de coup d'éclat, pas de révolution.
Juste un travail bien fait qui trouve son public.
Dans un marché où l'innovation se confond souvent avec l'esbroufe, cette approche méthodique rappelle une évidence : le goût, ça se travaille.
Et quand on sait le travailler, on peut l'appliquer partout.
⚠️ Le vapotage est une aide au sevrage tabagique. Ne vapotez pas si vous ne fumez pas. Le vapotage est une transition vers une vie sans tabac, puis sans dépendance à la nicotine.
